TENDENCIAS PUBLICITARIAS EN GIMNASIOS PARA EL 2025.

Llegar a una audiencia centrada en la salud a través de la publicidad de gimnasios ha sido durante mucho tiempo un enfoque exitoso para construir afinidad de marca.

Eficiencia y resultados.

Los datos de Zoom Media destacan la eficacia de la publicidad en los gimnasios como canal de marketing, con el 82 % de los visitantes del gimnasio habiendo visto anuncios en las pantallas del gimnasio, y el 68 % considerando o comprando productos anunciados.

Tendencias identificadas de publicidad.

A medida que nos acercamos al 2025, Ferne Langford de Zoom Media, directora del Grupo, identifica tres tendencias a las que las marcas deberían prestar atención para su marketing basado en gimnasios en el 2025:

Más marcas que crean contenido en torno al deporte femenino.

El interés en el contenido deportivo femenino está creciendo, al aumentar  su impacto positivo en la marca.

Los datos de Zoom muestran que el 64 % de los visitantes del gimnasio informaron que el contenido deportivo femenino en GymTV influye positivamente en su percepción de las marcas asociadas.

Solo estamos arañando la superficie del potencial para el deporte femenino, y hay una gran oportunidad para que las marcas se centren más en el contenido deportivo femenino y la marca relacionada.

Mirando más allá de los anuncios.

Esperamos ver más marcas que se extiendan más allá de la publicidad pura en el espacio del gimnasio y, en su lugar, buscar explotar otras áreas, como el contenido de formato corto en pantallas digitales, el patrocinio de áreas específicas, el muestreo o la actividad experiencial.

Hemos visto que las marcas tienen éxito tomando estos elementos individualmente, pero el próximo año comenzaremos a ver a las marcas creando múltiples puntos de contacto con los miembros del gimnasio, construyendo más afinidad con la marca y realmente buscando aprovechar la comunidad del gimnasio para construir el boca a boca.

Aprovechando los incentivos para miembros.

Hoy en día, las membresías de gimnasios se extienden más allá de las cuatro paredes del propio gimnasio, con una serie de servicios ofrecidos a los miembros.

En 2025 esperamos ver a las marcas capitalizando esto, aprovechando el mercado de incentivos para miembros.

Con más marcas de gimnasios usando aplicaciones y gamificación para aumentar la retención de miembros, las marcas están comenzando a trabajar de manera más imaginativa para colocarse frente a los consumidores como una buena recompensa por la lealtad y la motivación.

Este tipo de actividad permite una orientación más específica y la oportunidad para que las marcas construyan asociaciones positivas.

Más marcas de estilo de vida dirigidas a consumidores conscientes de la salud.

La publicidad en el gimnasio no debe limitarse a marcas centradas en la salud: los miembros del gimnasio tienen una vida fuera del gimnasio, y estamos viendo éxito para una serie de sectores de estilo de vida dirigidos a esta audiencia.

En 2025 esperamos ver un gran salto en las marcas de estilo de vida, que intentan llegar a esta audiencia centrada en la salud.

Fuente: HCM.