MOVIMIENTOS DEL FITNESS Y WELLNESS EN EL 2024.

Según ATN.

Este último año hubo muchos titulares, desde grandes fusiones hasta marcas de renombre que se declararon en bancarrota y cambios de CEO en las principales empresas de la industria.

Athletech News resume los ocho movimientos de fitness y bienestar que definieron 2024, y pronostica lo que cada uno podría significar a medida que entramos en un nuevo año.

8. PureGym adquiere Blink Fitness Gyms, mira la adquisición de EE. UU.

PureGym, un líder operador de gimnasios del Reino Unido, adquirió la mayor parte de los activos de Blink Fitness en un acuerdo de 121 millones de dólares en diciembre, que se produjo después de que Blink se declarara en bancarrota.

El acuerdo verá que 67 gimnasios Blink de Nueva York, Nueva Jersey y Pensilvania se renombren bajo la bandera de PureGym en 2025.

La marca de gimnasios del Reino Unido se repedió de la competencia de Planet Fitness, que hizo una oferta infructuosa de última hora para adquirir los gimnasios Blink en medio de los procedimientos de quiebra

PureGym está buscando establecer un punto de apoyo en el mercado estadounidense, y adquirir los gimnasios de la costa este de Blink le da precisamente eso.

Blink también tiene alrededor de 30 gimnasios en California, Illinois, Massachusetts y Texas, y dice que todavía está evaluando ofertas para esas ubicaciones.

El mercado Estadounidense de gimnasios de bajo precio está muy concurrido y es competitivo, pero Blink ha creado un nicho impresionante en la codiciada área metropolitana de Nueva York.

PureGym buscará mantener los fuertes lazos de Blink en el área mientras hace la transición de esos gimnasios bajo su propia marca.

7. Oura valorada en 5,2 mil millones de dólares a medida que comienzan las guerras de anillos inteligentes

Oura está fortaleciendo su posición como líder en el floreciente espacio de anillos inteligentes, pero la marca finlandesa tiene una competencia seria.

Oura acaba de completar una ronda de financiación de la Serie D de 200 millones de dólares, elevando la valoración del fabricante de anillos inteligentes a 5.200 millones de dólares.

La nueva financiación se produce cuando Oura busca hacer de las características de atención médica como el monitoreo continuo de la glucosa (CGM) una parte clave de su estrategia en el futuro.

La valoración de Oura es notable por sí misma, pero es especialmente importante, ya que la compañía busca abaneler la competencia de Samsung, que recientemente entró en el espacio de los anillos inteligentes con su Galaxy Ring, y Ultrahuman, un fabricante de anillos inteligentes con sede en la India que recaudó 35 millones de dólares a principios de este año.

A medida que la tecnología portátil se convierta en una parte más importante del fitness, el bienestar y potencialmente la atención médica, valdrá la pena monitorear las guerras de anillos inteligentes.

¿La tecnología de Oura es demasiado avanzada para que Samsung y Ultrahuman se pongan al día, o pueden esas marcas invadir el territorio de la marca finlandesa?

6. BowFlex quiebra, es adquirido por Matrix Parent.

BowFlex se declaró en bancarrota en marzo, pero la marca de equipos de fitness para el hogar fue rápidamente devorada por Johnson Health Tech Retail, la empresa matriz de Matrix Fitness.

Johnson Health Tech adquirió BowFlex en un acuerdo por valor de 37,5 millones de dólares, y ahora vende equipos BowFlex junto con sus otras marcas como Matrix, Vision Fitness, Schwinn y Horizon Fitness.

A pesar de todas las luchas de BowFlex en los últimos años, el nombre todavía tiene cierto peso entre los consumidores de fitness gracias a sus días de gloria de la era de la década de 2000.

Para Johnson Health Tech, tener tanto Matrix como BowFlex en su arsenal le da a la compañía con sede en Taiwán un poderoso golpe en los mercados de equipos de fitness comerciales y en el hogar, respectivamente.

Será interesante ver si Johnson invierte grandes recursos en reanimar BowFlex, o si la otra vez orgullosa marca se convierte en un pequeño jugador en la cartera más grande de la compañía taiwanesa.

5. Peloton se ocupa de las salidas de los instructores, el cambio del CEO

Este resumen no estaría completo sin mencionar a Peloton, el gigante del fitness conectado que ha caído en algunos momentos difíciles, pero que todavía disfruta de seguidores de culto entre sus aproximadamente 3 millones de suscriptores pagados.

Esta primavera y verano, Peloton se ocupó de la salida del CEO Barry McCarthy, una nueva ronda de despidos y las salidas muy publicitadas de tres instructores populares: Kristin McGee, Kendall Toole y Ross Rayburn.

El cofundador de Apple+, Peter Stern, asumió el cargo de nuevo CEO de Peloton en octubre, aportando su experiencia en negocios de suscripción digital a la empresa de fitness conectada, ya que busca aumentar su base de suscriptores pagados y volverse menos dependiente de las ventas de hardware.

Ya sea correcto o incorrecto, Peloton todavía sirve como representante de toda la industria del fitness conectada, que ha luchado por encontrar su equilibrio en un mundo post-pandémico donde la gente entrena dentro de los gimnasios y en casa.

Las luchas financieras de Peloton serán difíciles de superar, pero Stern es un nombramiento esperanzador dado su experiencia en Apple y Time Warner Cable.

Peloton se está esforzando por ganarse a los entusiastas generales del fitness, recientemente lanzó una aplicación de entrenamiento de fuerza y lanzó una campaña dirigida por los hermanos Watt de la NFL diseñada para atraer a los hombres millennials.

El gigante del fitness conectado no quiere ser solo una empresa de bicicletas, una misión que luchó por cumplir en 2024.

¿Será 2025 el año en que Peloton se haga conocido por el contenido digital de fitness en lugar de solo por el ciclismo?

4. Xponential hace que el CEO cambie, vende marcas de fitness boutique.

Anthony Geisler, quien fundó Xponential Fitness en 2017 y se convirtió en el mayor franquiciador del mundo de marcas boutique de fitness y bienestar a través de adquisiciones, fue despedido como CEO de la marca en mayo.

La sorprendente noticia llegó después de que Xponential recibiera el aviso de una investigación por parte de la Oficina del Fiscal de los Estados Unidos para el Distrito Central de California. Otros líderes ejecutivos han dejado Xponential en 2024, sobre todo Sarah Luna, que se había desempeñado como presidenta de la compañía desde 2021.

Para reemplazar a Geisler, Xponential contrató al ex jefe de Taco Bell, Mark King, como su nuevo CEO. La compañía con sede en Irvine, California, también ha traído nuevos talentos ejecutivos, incluyendo a Bob Kaufman como presidente de International y Duncan Cork, un ex ejecutivo de F45 Training.

Además de la agitación ejecutiva, Xponential se desinvertió de dos marcas en 2024, vendiendo Stride Fitness y Row House mientras también "reducir" su afiliación con AKT.

La cartera de Xponential ahora consta de ocho marcas: BFT, Club Pilates, CycleBar, Lindora, Pure Barre, Rumble Boxing, StretchLab y YogaSix.

Xponential entra en 2025 con un equipo de liderazgo ejecutivo radicalmente diferente al que tenía a principios de 2024.

No está claro en qué se diferenciará el nuevo aspecto Xponential de la vieja guardia, pero King aporta experiencia de franquicias de alto nivel de Taco Bell.

¿Xponential venderá más marcas?

El franquiciador ha insinuado que quiere dedicar más atención a sus marcas de mejor rendimiento como Club Pilates y StretchLab, mientras que también busca hacer crecer conceptos de moda como BFT y Lindora. Como resultado, otras marcas podrían estar en el bloque de corte.

También es posible que Xponential sea volver a hacer crecer su cartera con otra adquisición el próximo año. Además, King ha declarado que Xponential planea aumentar sus esfuerzos de expansión internacional en 2025.

3. Orangetheory, Anytime Fitness crean un superpoder.

La matriz de Orangetheory Fitness y Anytime Fitness, Self Esteem Brands, completó una fusión de transacciones iguales en abril, creando una de las marcas de fitness y bienestar más grandes del mundo con alrededor de 7.000 ubicaciones de franquicias globales y 3.500 millones de dólares en ventas en todo el sistema.

Relive Health amplía los estudios antienvejecimiento a lo largo de la costa este.

Un nuevo holding, Purpose Brands, supervisará Orangetheory, Anytime Fitness y otras marcas de fitness en la cartera, con el ex CEO de Topgolf, Tom Leverton, elegido para dirigir la nueva entidad.

Con el golpe de Orangetheory y Anytime, Purpose Brands se convierte instantáneamente en una de las marcas de fitness globales más poderosas.

Mientras que OTF y Anytime mantendrán sus propias identidades, las marcas se apoyarán unas en otras para el apoyo a las franquicias, la integración de datos y tecnología y otras iniciativas estratégicas.

En la era de la IA, tener acceso a tantos datos debería dar a Purpose Brands una ventaja sobre otras marcas de fitness.

Orangetheory ya ha comenzado a ajustar su estrategia después de la fusión.

La icónica marca de grupo de fitness acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria y está mirando una estrategia de cambio de marca más amplia que incluye una paleta de colores renovada, nuevos diseños digitales y cambios en el estudio, todos los cuales están diseñados para alinear OTF con las tendencias de bienestar posteriores a la pandemia.

2. Planet Fitness aumenta el precio de la membresía y contrata a un nuevo CEO

Fue todo un año para Planet Fitness, con el gigante del gimnasio de alto valor y bajo precio (HVLP) aumentando su precio base de membresía de 10 $ a 15 $/mes y nombrando a Colleen Keating como su nueva directora ejecutiva para reemplazar a Chris Rondeau, cuya salida sorprendió al mundo del fitness en 2023.

La decisión de Planet Fitness de aumentar el precio de su tarjeta de clase a 15 $/mes marcó el primer aumento del precio de membresía de la marca de gimnasios en casi 30 años.

Los inversores y analistas han dicho a ATN que la medida era necesaria en medio de la inflación.

Keating, que se desempeñó como CEO de una empresa de gestión de propiedades de alquiler y ha ocupado puestos de liderazgo en las principales cadenas hoteleras, se hace cargo en un momento crucial de Planet Fitness.

La compañía sigue siendo la mejor en el espacio del gimnasio HVLP con alrededor de 20 millones de miembros y más de 2.600 ubicaciones, pero se enfrenta a una mayor competencia de advenenis como Crunch Fitness, Vasa Fitness, EōS y otros.

Planet Fitness ha dado algunos primeros vistazos a su nueva estrategia bajo Keating.

La marca de gimnasios planea renovar su enfoque de marketing para posicionarse como un gimnasio para entusiastas del fitness serios en lugar de solo para asistentes ocasionales al gimnasio.

En línea con ese plan, Planet Fitness tiene la intención de agregar más equipos de entrenamiento de fuerza dentro de sus gimnasios y reducir el cardio. Al menos algunos inversores creen que esta estrategia dará sus frutos para Planet Fitness en 2025.

1. Solidcore adquirido, valorado en $600-700M en medio del auge de Pilates

Solidcore continúa tomando por asalto el mundo del fitness boutique, y apenas está comenzando. En septiembre, la marca de fitness boutique inspirada en Pilates fue adquirida por la firma de capital privado L Catterton en un acuerdo que, según se informa, valora la marca entre 600 y 700 millones de dólares.

El acuerdo marca una victoria no solo para Solidcore, sino para todo el espacio de Pilates.

La modalidad de fitness mente-cuerpo se hizo popular en 2024 y no muestra signos de desaceleración en 2025 a medida que marcas como Solidcore y otras abren más estudios.

Solidcore tiene ambiciosos planes de expansión bajo el presidente y CEO Bryan Myers.

La marca de fitness boutique ya tiene más de 100 ubicaciones abiertas y dijo el año pasado que está mirando hasta 250 estudios para 2028.

El respaldo de L Catterton le da a Solidcore aún más munición para la expansión; la marca planea abrir alrededor de 30 nuevas ubicaciones solo en 2025.

Fuente: Athletech News.